Pravilna gostota ključnih besed je eden najpomembnejših vidikov on site optimizacije. Vendar pa se moramo zavedati, da se lahko algoritem iskalnikov sčasoma znantno spremeni tudi v tem segmentu.
V preteklosti je bilo polnjenje spletnega mesta s stranmi ključnih besed dovolj za dvig uvrstitve. Še pred nekaj leti je bil visok odstotek ključnih besed pomemben del doseganja vrha večjih spletnih iskalnikov, kot so Google, Yahoo in Bing.